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成都前鋒電子電器集團(tuán)股份有限公司
前鋒廚電破局立新，直播首秀為廚電行業(yè)突圍探路
日期：2020-05-11
       2020年“直播帶貨”成為銷售熱詞，作為一種日趨火爆的線上消費(fèi)新模式，越來越多的用戶開始涌入直播間參與直播購物。前鋒廚電敏銳地捕捉到這一新的消費(fèi)熱點(diǎn)和趨勢(shì)，于4月25日晚在其總部基地完成了品牌的首場(chǎng)直播大秀，短短2個(gè)小時(shí)的直播活動(dòng)便成功吸引到近十萬消費(fèi)者參與圍觀，現(xiàn)場(chǎng)不僅有四川電視臺(tái)知名主持人李珊為其助陣帶貨， 更有前鋒品牌代言人“九球天后”潘曉婷驚喜“現(xiàn)身”，前鋒廚電銷售副總粟原空降直播間現(xiàn)場(chǎng)解封人氣產(chǎn)品福利政策，為廣大用戶帶去了貨真價(jià)實(shí)的優(yōu)惠和福利。

線上線下創(chuàng)新融合，前鋒直播首秀成功突圍
       受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)調(diào)控等政策影響，過去兩年廚電行業(yè)一直處于下行通道，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年廚電行業(yè)依舊延續(xù)了此前的下跌趨勢(shì)。進(jìn)入2020年，受疫情的影響，下滑趨勢(shì)不但沒有明顯改觀，反而形勢(shì)更加嚴(yán)峻。中怡康公布的2020年1-2月份廚衛(wèi)電器銷售數(shù)據(jù)顯示，除線上市場(chǎng)消毒柜表現(xiàn)強(qiáng)勁之外，其他諸如熱水器、油煙機(jī)和燃?xì)舛汲霈F(xiàn)了大幅度下滑。
       面對(duì)如此嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，前鋒廚電不畏艱險(xiǎn)，迎難而上，果斷尋求突破創(chuàng)新。這一次，前鋒廚電將創(chuàng)新的目光鎖定在了“直播”上。前鋒廚電敏銳地捕捉到了“直播帶貨”這種新營銷模式背后的潛力，認(rèn)為在當(dāng)前局勢(shì)下，直播將不再是“網(wǎng)紅”專屬，而將發(fā)展成為全民參與的“大派對(duì)”，它不僅能滿足當(dāng)下消費(fèi)者不愿去人多聚集處湊熱鬧、足不出戶就能放心購的消費(fèi)新需求，直播間實(shí)時(shí)互動(dòng)的模式也能讓更多用戶更直觀地了解產(chǎn)品和品牌，成為用戶與品牌之間的無障礙溝通橋梁。品牌搭臺(tái)唱戲，線下經(jīng)銷商參與并分享紅利，這種創(chuàng)新營銷模式的成功試水，為廚電行業(yè)的發(fā)展帶來了新的契機(jī)，未來極有可能發(fā)展成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在新形勢(shì)下破局的新方向。
       此次前鋒廚電首場(chǎng)線上直購會(huì)在直播僅2小時(shí)的情況下，就創(chuàng)下了近十萬用戶在線觀看，3萬多用戶參與購買的好成績(jī)！這場(chǎng)直播首秀的成功，除了憑借空前的活動(dòng)力度和性價(jià)比超高的產(chǎn)品矩陣，更是因?yàn)榍颁h62年的品牌積淀以及36年廚電研發(fā)制造口碑在消費(fèi)者心目中累積起的強(qiáng)大號(hào)召力。

 
總部放價(jià)，超值福利引爆直播間
       據(jù)悉，此次前鋒廚電的直播大秀，由總部直接操盤，不僅為直播間用戶帶來了多個(gè)人氣爆款，包括前鋒零冷水熱水器、平板雙吸油煙機(jī)、七炫火灶具、凈水器等明星產(chǎn)品，性價(jià)比超高和多元搭配的經(jīng)典廚電套餐更是滿足了廣大用戶對(duì)于健康廚房一站式購齊的迫切需求。前鋒廚電銷售副總粟原現(xiàn)場(chǎng)解封各項(xiàng)人氣產(chǎn)品福利政策，還臨時(shí)加權(quán)了幾套煙灶套餐，點(diǎn)燃了眾多觀眾即時(shí)下單的熱情，眾多爆款商品全部秒光。
       本次線上直購會(huì)是前鋒廚電順應(yīng)市場(chǎng)新趨勢(shì)，探索市場(chǎng)新途徑，主動(dòng)迎合消費(fèi)新習(xí)慣而進(jìn)行的首次嘗試。前鋒廚電采用線上直播下訂+線下門店轉(zhuǎn)單的新銷售模式，成功打通了線上與線下營銷差異的壁壘，實(shí)現(xiàn)了線上線上的有效融合，為廚電行業(yè)的突圍成功探路，為廚電行業(yè)在新形勢(shì)下的破局起到了標(biāo)桿企業(yè)的帶頭作用。
 
 
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